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实用的广告策划范文锦集8篇

"采集青色的时光"-xx师范大学首届校园风采摄影大赛活动策划方案

项目主题名称："采集青色的时光"

--xx师范大学首届校园风采摄影大赛

项目起止时间：20xx年3月至6月

项目实施单位：xx师范大学学生社团联合会

xx师范大学学生社团联合会信息部、摄影协会

项目支持媒体：xx日报......

一、项目运作背景

缤纷的大学生活处处绽放，绚丽时光的`留连，回放爱的记忆，放飞青春纷扬的梦想，我们拿起手中的闪光灯，记录我们曾经共同的拥有，不让美丽遗失，我们以"采集青色的时光"为主题，举办xx师范大学首届校园风采摄影大赛，一起感受快乐，感受自然，感受人生。

二、项目对象

xx师范大学全体在校学生

三、项目目的

普及照相机使用知识，提高同学们的摄影和鉴赏水平，激发同学们在摄影艺术上的潜能，发现高水平的摄影人才，活跃校园文化氛围，丰富学习课余生活，提高实践动手能力，推进大学生的素质拓展进程。

四、项目策划

利用海报、报纸、网站等方式对本次大赛在全校范围内作前期宣传，在全校范围内形成一定的影响力。

五、项目主体

1、张贴大赛宣传海报、在校内报纸和社联网站上登刊相关的赛前报道；

2、在全校范围内征集摄影作品（包括各院系选送作品参赛）；

3、摄影作品于社联网站上展出，由同学们进行网上选票；

4、专家评审，选出入围作品；

5、优秀作品集结在大赛影展会上展出。

六、项目评估

在该项目的计划、准备、执行过程中对该项目进行充分的评估，分阶段包括项目的准备工作、组织进展、目标人群参与状况、媒体报道情况及社会影响力等进行考察，收集意见建议、总结经验教训，完善机制运作，争取更新的突破，更好的发展。

七、项目经费预算

1、没赢不笑不挣钱，一赢准笑准挣钱。

2、你的微笑，就是我们最大的胜利。

3、商海无路创新径，山至绝顶我为峰。

4、谋事为人，赢笑为君。

5、选择赢笑投资，笑赢财富人生。

6、大家赢，才能真的笑。

7、赢领潮流，笑看风云。

8、双赢笑天下，诚信你我他。

9、赢胜客户，笑纳成功。

10、“赢”得自在，“笑”得开怀，“赢笑”等你来！

11、你为我赢，我为你笑。

12、赢的开心，笑的漂亮！

13、赢在起步，笑到终点。

14、赢笑策划，创意天下！。

15、真金智慧，赢笑天下。

16、江湖谁主赢，沧海一声笑！

17、赢得天下，微笑投资。

18、不求暴富，只求满意——赢笑投资。

19、赢在先行，笑到最后。

20、笑傲天下，共赢中华。

21、业精于勤为赢，惠成于思而笑。

22、智赢天下，笑傲江湖。

23、向成功率最高的赢笑投资。

24、智赢先机，笑看风云。

25、赢笑策划，营销佳话！

26、赢在万千韬略，笑看一朝成名！

27、步步为“赢”，笑傲人生。

28、赢·生活之魅，笑·生命之美。

29、思以赢，成以笑，思想者笑赢天下。

30、赢在运筹，笑胜千里。

31、好策划，好投资；赢笑，我看行！

32、真赢真笑真策划，哪儿赢哪儿笑哪儿挣钱。

33、运筹为赢，笑胜千里。

34、合作双赢，笑傲天下。

35、“赢”在起点，“笑”藏永恒。

36、赢的稳，笑的开，赢笑双重要。

37、投资须谨慎，不如找赢笑。

38、有我你必赢，有我你必笑。

39、赢者为王，笑看世界。

40、步步为赢，笑傲江湖！

41、赢笑立天下，策划展未来。

42、要赢要策划，要笑要投资。

43、让一切不可能都变成可能。

44、升值财富空间，笑赢智慧人生。

45、赢笑策划，伴您成功每一步。

46、真金智慧，共同赢笑。

47、赢笑创意赢笑声一片，赢笑投资赢收益无限！

48、赢在策划，笑对投资。

49、营销赢，投资笑，赢笑全做到。

50、你满意的笑容，就是我们的`成功！

51、笑看人生，笑中有乐。

52、走在，赢笑，的路上让我顺利（平坦）了很多。

53、赢接挑战——以“必赢的信念”迎接挑战。

54、笑赢天下有“赢笑”。

55、智出一等，谋划精确，共赢而喜！

56、用胜利赢得欢笑，用欢笑迎接胜利。

57、运筹帷幄立潮头，笑到最后是赢家。

58、因为放心，所以开怀——赢笑投资。

59、品质改善生活，嬴笑谋划人生！

60、想赢想笑找赢笑，赢笑策划让你赢笑投资。

61、与财富投缘，和成功比肩！

62、智存千里，赢笑世间，智存千里外，赢笑天地间。

63、好策划，好投资；就选赢笑。

64、携手赢笑，共赢天下！

65、也许你不是天才，但是你可以成为地才！

随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮品也被深深打上了时代的烙印。因为凉茶有益自己的身心，所以成为了很多人生活中不可缺少的饮品组成部分。提起凉茶，很多人立刻就会想到“王老吉”这个品牌，然而随着“王老吉”归谁的战斗结束了，鸿道集团下面的“加多宝”品牌的红罐凉茶剥去了“王老吉”的品牌名，他的道路将怎样呢？

市场分析：

1、加多宝的优势与劣势：

优势：加多宝现阶段的优势是通过长期的市场培植形成的广泛而深厚的营销渠道

劣势：长期作为口碑的品牌“王老吉”的回归娘家，使得品牌的重新塑造被提上了

2．加多宝的机遇与威胁：

机遇：仍然抢眼的广告宣传和销售渠道是加多宝继续发展的机遇

威胁：广药在广告和渠道方面开始根据加多宝制造机会，产生了巨大威胁

产品分析：

凉茶是岭南地区传统的茶饮料，有着清热去火的特殊功效。加多宝在传统凉茶的基础上用现代工艺做了改进，口味符合大众的需求，有较好的市场潜力。在市场调查中，我们发现，加多宝的口味认可度比现在的广药旗下的王老吉品牌的凉茶的认可度 ……此处隐藏7998个字……的部分广告版面和 时间，由我们单方面对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。

2、个性化的业务服务 ——努力创立成洋河新城第一家含有婚礼策划和营造婚礼气氛业务的公司。

——为客户出租宣传、庆典等活动中必须的大型升空气球、充气拱门、卡通 人等宣传造势工具。

——代理联系举行活动所需的礼仪小姐。

——为客户提供准确、科学的市场调查。

一、前言

乐纯牛奶处于产品生命周期的导入期，市场活动空间比较大，而目前竞争对手强烈，消费者对产品不了解，此时，广告的目的是告知消费者有新产品，加深消费者的理解度和广告的说服深度。

二、环境分析（仅对广告环境而言）

1、市场分析

20xx 年春的一场SARS把国内经济搞得乌烟瘴气。牛奶市场也面临着空前的打击。就目前的市场来看，各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求来巩固各自的消费群。但法避免的是由于消费者的恐慌，牛奶的需求层次已经改变。由最初的生理需求提高到安全需求。但各大商家似乎还没有关注到这点。所以出现了，明显的市场区隔。我们准备从此处着手，强占牛奶市场。

2、产品分析

（1）产品特性：独特的包装消毒净化，出色的生产工序，100%的安全产品，美味可口，能够增强眼内肌力，改善眼疾劳的症状，更有增强抵抗力的功能。

（2）品牌特征：新兴的品牌，有强的生命力。

（3）服务：提供各种订奶，零售等多种销售方式。并提出“绝对净化”的特殊服务。

（4）价格：袋装：1元；盒装：2元；小袋包装（针对农村市场）：0.5元。

3、消费者分析：

（1）基本情况：江西省的牛奶消费者都是我们的目标群，主要是青少年和中老年人群。广大农村的少年儿童和老人是我们的潜在消费者。

（2）购买习惯：南昌市的工薪阶层多以订奶为主。但最近由于“非典”的影响，有部分消费者出于安全的考虑，更倾向于超市购买。

（3）态度及行动：一般消费者对新产品有怀疑的态度。但只要我们利用产品特性结合广告及促销攻势，就能改变消费者的态度；产品以“增强抵抗力”为诉求重点，所以一般家庭购买将是我们的主要消费群，通过广告来扩大消费群。

4、竞争分析：

（1）竞争对手广告分析：

广告诉求也以抗生素为主。主要抓住家庭消费，这和我们的目标消费群相同。所以光明仍是我们的主要竞争对手。我们的广告也要针对光明。

蒙牛：推出蒙牛心情牛奶。目标消费群是年轻一代。

阳光：开发出阳光宝贝系列，攻占了低温奶市场。

维雀和友芝友的广告宣传主要以广播媒体为主，同样没有主打产品。

伊利：以草原为背景，突出牛奶的新鲜，心灵的牧场之鲜牛奶为主打产品，目标消费群太广。

三、广告策略

1、广告目标：

前期目标：通过广告的播出促进新产品进入市场，促进销售，抢占一定的市场份额。

长期目标：占据较大的市场份额，提升产品的知名度和美誉度，形成独特的品牌形象。

2、广告表现：

★策略：执行密集轰炸与长线渗透相结合。

前重后轻，前密后疏，前紧后松，前短后长。

★具体文案：

（一）“乐纯”牛奶15秒电视广告分镜头脚本

一、白领篇

镜头

视频

音频

1、

纯白色背景，一排完全一模一样的电脑，每台电脑前坐着一个穿着打扮完全一样（白衬衣、黑色西裤、短发）的男青年，用一样的姿势操纵着电脑

2、

（镜头从左摇右）特写每个人的脸部

每个人都戴着眼镜，目光呆滞，只有最后面一个人没有戴眼镜，而且目光炯炯有神，充满自信的表情

3、

所有人一起拿起白色杯子喝饮料，只有最后一个人喝着“乐纯“盒装牛奶

喝牛奶的“咕咚咕咚”声

4、

（侧拍）其他人一起转过头看着他，他旁若人地吸着牛奶，得意地咂着嘴巴

咂嘴的声音

5、

特写“乐纯”牛奶的包装盒

牛奶吸空的声音

6、

各种口味的“乐纯”牛奶包装盒

字幕：“乐纯”牛奶，不一样的牛奶！

画外音（男音）：“‘乐纯’牛奶，不一样的牛奶！”

二、学生篇

镜头

视频

音频

室里，（从后面拍）所有的学生都穿着黑色的校服，只有一个学生穿着白色的T恤

2、

面对黑板上表示老师提问的大大的问号，只有那个同学举手回答

3、

大家坐得整整齐齐地一起拿着同样的杯子喝饮料，只有他喝着“乐纯”牛奶（镜头只拍到杯子和嘴部）

4、

（镜头向上推，特写）每个人都戴着厚厚的眼镜，只有他没有，而且目光明亮，表情轻松活泼

5、

面对大家的目光，他得意洋洋地吸着牛奶

喝牛奶的“咕咚咕咚”声

6、

特写男孩的眼睛和牛奶包装

喝牛奶的“咕咚咕咚”声

7、

各种口味的“乐纯”牛奶包装盒

字幕：“乐纯”牛奶，不一样的牛奶！

画外音（男孩音）：“‘乐纯’牛奶，不一样的牛奶！”

（二）“乐纯”牛奶平面广告文案

（画面：白领篇电视广告中的.第一个镜头图片，不同的是电脑和人的身体缩小，放大他们的头部特写，共占二分之一版面，右下为“乐纯”牛奶包装盒的图片，有一根吸管由盒子延伸到上面图片不戴眼镜的男青年的嘴巴里。）

标题：你知道为什么他和他们如此不同吗？

正文：因为他选择了“乐纯”！

“乐纯”是牛奶，但又不止是牛奶！

可以放松你的眼睛的牛奶，自然与众不同！

（它的精髓在于含有黑豆、核桃仁、蜂蜜的精华；它的价值在于含有丰富的维生素B、蛋白质、钙和磷； 它的功效在于能够增强眼内肌力，改善眼疾劳的症状；当然，它更能提高机体免疫力，增强体质！

所有的这些，让“乐纯”与众不同！）

广告语：“乐纯”牛奶，不一样的牛奶！

（三）pop广告（一页）

封面：背景色——淡咖啡色

画面内容 —— 一个卡通小牛（眼睛又大又亮，穿白色小裙）

文字部分—— 姓名：乐纯

性格：眼明手快，热情助人，活泼可爱

出生：它出生于牛奶世家，继承了牛奶的优良传统，不仅为珍爱身体免疫力的人类服务 ，而且更重要的是他还更关注人的眼睛。他的一技之长在于可以增强人的眼内肌力，加强调节能力。

封底：原料——纯牛奶

配料 ——黑豆,核桃仁，蜂蜜，

营养成分——维生素B1，蛋白质，钙磷（经医学鉴定，黑色食物入肾，补肾，改善眼疲劳症状，增强体质）